从“圈地自萌”到产业爆发二次元的九西湖娱乐城大商业新生态

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　　与连锁餐饮行业常见的短期IP联名营销有所不同，主题餐饮通常是围绕特定的IP进行深度打造，是一种系统性地将IP文化与餐饮服务深度融合的模式。从店铺的整体视觉设计，如店内装修风格、装饰摆件等都全方位呈现IP特色，同时开发与IP相关菜品，赠送相应的小卡、明信片、杯垫、徽章、抱枕等周边商品，打造出充满特色的消费空间。为了更好地把控服务品质与消费者体验，部分主题店还会采用预约制，进一步提升了二次元圈层独有的专属体验感。

　　二次元文化之所以能刮进音乐节，主要得益于二次元内容产业的快速增长，而千亿规模的市场对于急需开拓受众的音乐节市场来说，是极具吸引力的资源。其次，内地音乐节市场遍地背后是陷入饱和与同质化的困境，根据《2024上半年中国音乐节市场报告》的数据，2024上半年，全国共举办音乐节148个，与2023年同期相比，演出热度呈回落趋势。此外，日本音乐人因为在国内音乐市场上相对稀缺，且日漫在内地往往拥有广泛的二次元受众。因此，二次元观众熟知的日本音乐人也能为音乐节带来潜在受众和收入。

　　目前国内的二次元商业地标大致分成两种类型。一种是传统百货商场“爆改转型”，国内首家聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场就是其中的代表。爆改后也确实带动了商场客流和销售额，据百联股份2023年财报所披露的数据显示，自2023年1月盛大开业起，至当年年末，百联ZX便创造了高达3亿元的销售额。不仅如此，其单日客流量也屡屡刷新纪录，最高时达到了7.5万人次，今年百联ZX依旧发力，前三季度百联ZX销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%。

　　第二类是传统购物中心为二次元文化划分专区，上海静安大悦城就是典型案例。静安大悦城是在保留自身综合性商业优势的基础上，专门开辟出特定区域用于二次元文化的展示与经营。在这个专区内，集中了各类二次元品牌店铺，包括限量版手办模型专卖店、动漫主题餐厅、创意二次元服饰店等，满足了消费者对于二次元产品的集中采购需求。而且，通过精心设计专区的空间环境，营造出独特的二次元氛围，与购物中心的其他区域形成鲜明的风格差异，既吸引了二次元核心受众，又不会让非二次元消费者感到突兀。

　　事实上，无论在社交平台搜索相关信息，还是前往线下亲自体验，都会发现二次元商业体的影响力正迅速扩张，二次元地标已经成为年轻人争相打卡消费的热门场景。不过，虽然其受众庞大且忠诚度较高，但相对整个消费市场而言，仍然具有一定的小众性和局限性。这就要求商业地标在运营过程中，既要精准满足核心二次元粉丝的深度需求，又要思考如何通过创新的营销手段吸引更广泛的潜在消费者。如此才能在满足二次元爱好者精神文化需求的同时，实现商业价值的持续增长和社会效益的不断提升，开创出二次元商业发展的崭新局面。